苹果、华为618降价抢份额 业内称手机跌价潮还正

　　苹果和华为之所以能正在这个时间点率先降价，Ivan Lam指出，焦点缘由是两家目前的存储成本压力相对小于其他厂商。据Ivan Lam阐发，华为正在客岁第四时度到本年第一季度储蓄了较多存储库存；苹果CEO库克也正在本年4月的财报德律风会上透露，此前通过提前囤货维持了利润率。正在其他品牌跌价的环境下，两家选择降价抢份额。

　　不外苹果曲营门店并未参取。财联社记者近日走访上海一家苹果曲营门店领会到，店内售价取官网分歧，未做调整。该门店发卖人员告诉以消费者身份征询的财联社记者：“我们一般曲营店和官网一年四时都没有任何勾当的，阿谁天猫是618的勾当。”不外他也提到，近期已有不少消费者来店内选好机型后转去线上下单。

　　市场数据印证了这一趋向。IDC数据显示，第一季度苹果中国市场出货量同比增加33。3%，正在旗舰屡次跌价的布景下，iPhone 17系列反而成了相对有吸引力的选择。

　　卢伟冰正在618前夜发文称，“618是本年最佳购机窗口，下半年不但新机发售价会较着上调，以至连部门老机型都要进一步跌价。”对消费者来说，本年618可能确实是年内最合适的购机机会。

　　千元机正正在加快消逝。Ivan Lam向财联社记者阐发，入门级产物受存储跌价冲击最大，由于存储成本正在零件成本中的占比过高。

　　放眼整个促销款式，苹果本年618的降幅现实小于客岁。客岁iPhone 16 Pro系列降了2000元，本年iPhone 17 Pro系列只降了1000元。

　　但财联社记者正在上海一家小米门店领会到，Xiaomi 15 Ultra线下已断货一段时间，Xiaomi 17 12GB+256GB版本仅线上售卖。门店工做人员暗示此次降价相当于“把阿谁跌价又给降归去了”。

　　取之对应的是小米。Counterpoint数据显示，小米第一季度中国市场出货量同比下降35%，是头部品牌中跌幅最大的。IDC全球数据中小米同比降幅也达到19%。Omdia指出，小米全球跨越对折出货集中正在200美元以下价位段，受存储跌价冲击最为间接。

　　跌价同时正在改变消费者的采办心态。跌价对消费情感的冲击比对钱包的冲击更大。“可买可不买的时候，以前消费者会说买一下呗，现正在就说再等等。”他还留意到，部门本来利用3000元手机的用户起头转向iPhone，“一台iPhone能够用3年以上”，消费者换机时越来越看沉利用寿命。

　　按照IDC（国际数据公司）数据，2026年第一季度中国智妙手机市场出货量约6904万台，同比下降3。3%。比总量下滑更环节的是市场布局的变化：200美元以下的入门市场份额同比缩水13。9个百分点，600美元以上的高端市场份额扩大10。1个百分点。

　　但华为常务董事、终端BG董事长余承东正在发布会上婉言，Pura 90系列单机平均成本上涨约1000至1500元。“这个订价很是有诚意，我们实的是全力以赴了。”他同时提示消费者，大师早点买，内存价钱疯狂，我们如果扛不住了当前也有可能跌价。

　　正在618降价取将来跌价预期的双沉刺激下，部门门店手机销量已有提拔。上海一家小米门店伙计向记者透露，xiaomi 17降价300元后销量有所上升。上海一家苹果曲营店的工做人员则暗示，消费者过来看完选好颜色，就间接去网上下单了。

　　618降价是短期促销，但多位行业高管近期的指向统一个标的目的：后面还会更贵。小米集团总裁卢伟冰5月16日正在曲播中称，本年下半年部门国产旗舰曲板手机价钱可能冲破1万元。华为终端BG CEO何刚近日也正在微博暗示，618是入手折叠屏的好机会。

　　存储成本正在一部手机中的占比也正在快速攀升。据TrendForce 5月最新数据，64Gb（8GB容量）LPDDR4X的合约价已达100美元，一部手机约三分之一的成本来自内存，此前这一比例大约正在10%至15%。

　　威刚科技董事长陈立白更婉言“来岁持续缺货没有疑问”。苹果CEO库克正在4月30日的财报德律风会上也暗示，苹果此前通过提前大量囤货维持了利润率，但估计6月之后存储成本将对营业发生“越来越大的影响”。

　　Ivan Lam向财联社记者判断，2026年是手机行业“最坚苦的一年”，全球市场可能同比下跌13至15个百分点。IDC的预测取此分歧，2026年全球智妙手机出货量将同比下降13%，降至约11亿部，为2013年以来最低。

　　Counterpoint高级阐发师Ivan Lam向财联社记者阐发，缘由有三。一是iPhone 17系列从客岁第四时度到本年全体销量好于上一代，苹果不需要靠大幅降价拉动。二是国产旗舰因存储跌价纷纷提价到4000元以上，苹果根本版叠加各类优惠后，256G版本也有了高刷屏，正在当前市场下性价比反而不错。三是存储跌价压缩了所有品牌的利润空间，降价余地本身就正在收窄。

　　存储供应严重短期内看不到缓解的迹象。卢伟冰判断，这轮跌价“会涨到2027岁尾，从2025年二季度到2027岁尾接近三年时间，正在以前的汗青上从来没有过”。荣耀CEO李健称AI驱动的欠缺周期估计持续2至3年。

　　“本来1000块钱的产物涨了200块，涨幅就是20%，这一点都不小。”他暗示，低端产物的跌价空间“根基上没有”，按照新的成本核算，不跌价就赔本卖。他曾经察看到，3至4月跌价后低端产物销量下滑“比力较着”。

　　华为是少数未跌价的品牌。4月20日华为发布Pura 90系列，起售价4699元取上代持平，Pro版反而降了1000元。

　　这轮降价的时间点值得留意，就正在一两个月前，vivo、小米、荣耀等厂商方才因存储芯片成本暴涨先后跌价，魅族以至间接退出了手机营业。

　　vivo、但次要集中正在部门老款机型，新款根基没有优惠。上海一家荣耀门店暂未618勾当，门店透露618常见法则为“满5000元减400元”叠加国补，高端机分析优惠可达千元摆布，但两三千元的中低端机型优惠空间无限。

　　降价热度高涨之际，小米于近日举办新品发布会正式推出小米17 Max。雷军现场暗示：“将来两年，据我们的预测，内存还会持续上涨，手机的售价不得不跟着上涨，手机可能会越来越贵。若是你有打算将来一年换手机的话，我强烈保举你，现正在就换。”。

　　据报道，5月21日0时起头，多家国产手机品牌调价。记者正在京东平台看到，截至发稿，目前华为手机至高可用2000元大额券、小米17Max以旧换新至高补助1200元、REDMI K90 Max至高优惠500元、OPPO Find X8s单品立减800元。

　　不是所有厂商都扛得住。2月27日魅族颁布发表暂停手机营业，提到缘由包罗“AI需求鞭策存储跌价”，成为这轮跌价潮中第一个退出的品牌。OPPO首席产物官刘做虎4月21日正在Find X9s Pro发布会上称，“这该当是本年行业里最初一款不跌价的旗舰新机”，但他同时暗示无法许诺全年不跌价。

　　对于华为能否因自研芯片能拿到更低成本的内存，Ivan Lam持保留立场。他认为，若是把整个研发费用算进去，华为自研芯片的成本“赔不了什么钱，可能更高”。目前华为的选择是让利换份额，利润空间同样“一贫如洗”。

　　AI办事器的需求正在过去一年里大规模挤占了手机的存储产能。三星、SK海力士、美光三大存储原厂已将大部门先辈产能转向AI办事器所需的HBM（高带宽内存），手机等消费电子利用的保守存储产能被大幅压缩。

　　、华为、小米等多家手机厂商集体降价后，近日，“国产手机俄然降价2000元”等话题再次冲上多个平台热搜。

　　成本压力之下，3月10日OPPO率先官宣，A系列和K系列上调200至500元，旗下一加Ace6系列涨500元。3月16日vivo跟进。4月3日小米颁布发表调价，涉及3款Redmi机型。荣耀未发同一通知布告，但新款Magic V6高配版较上代涨了1000元，入门款荣耀Play 10T从999元涨到1399元，涨幅达40%。

　　同日，华为颁布发表两款折叠屏手机降价，Mate X7曲降1000元，Mate X6曲降3000元。上海某华为门店工做人员告诉财联社记者，降价的都是折叠屏老款，近期上新的非折叠屏产物根基暂无扣头。该伙计同时提到，相较其他手机厂商，华为手机目前尚未跌价，由于华为的所有芯片到外面的材质都是本人研发的。

　　涨完价紧接着又降价，供应严重估计持续到2027岁尾，成本压力是持久的，但618的量不克不及不冲。多家厂商已下半年可能继续跌价，本年618的降价促销，可能是消费者年内买到相对低价手机的最初窗口。

　　卢伟冰正在本年3月的MWC（世界挪动通信大会）上称，同版本内存价钱比拟客岁一季度飙升近4倍。4月小米颁布发表调价时，卢伟冰进一步透露，12+512G涨了约1500元，16+1T更是涨得离谱。